鐘錶市場在高端精品與收藏投資熱潮的雙重推動下，2024 年的全球名錶品牌表現相當亮眼。根據 Morgan Stanley 與 LuxeConsult 聯合發布的權威報告，我們整理出最新2025名錶排行Top 10，無論你是手錶入門新手、收藏投資老手，這份排名都是你選錶的重要依據！
世界名錶排行怎麼排？依據是什麼？
世界名錶排行通常是根據「品牌年度銷售額」來排序，這是目前業界最具權威性與參考價值的依據。 主要的數據來源來自瑞士鐘錶產業報告，由國際知名金融機構摩根士丹利（Morgan Stanley）與瑞士奢侈品顧問公司LuxeConsult共同合作，每年針對前一年度各大品牌的預估銷售額進行分析。
2024年全球名錶品牌前十名就是依照上述銷售額依據，由勞力士（Rolex）、卡地亞（Cartier）、歐米茄（Omega）、愛彼（Audemars Piguet）、百達翡麗（Patek Philippe）等品牌領銜，如圖 :
全球名錶品牌銷售排行（依 2024 年度銷售額估算）
| 排名 | 品牌（Brand） | 2024年營收（CHF百萬） | 銷售量（萬只） | 平均售價（CHF） | 代表錶款 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Rolex 勞力士 | 10,100 | 124.0 萬只 | 12,218 | Submariner、Daytona、Datejust |
| 2 | Cartier 卡地亞 | 3,100 | 60.0 萬只 | 5,712 | Tank、Ballon Bleu、Santos |
| 3 | Omega 歐米茄 | 2,600 | 57.0 萬只 | 6,573 | Speedmaster、Seamaster |
| 4 | Audemars Piguet 愛彼 | 2,050 | 52.0 萬只 | 18,206 | Royal Oak、Code 11.59 |
| 5 | Patek Philippe 百達翡麗 | 2,500 | 68.0 萬只 | 19,215 | Nautilus、Calatrava |
| 6 | Richard Mille | 1,400 | 6.0 萬只 | 226,667 | RM 11-03、RM 27-01、RM 07-01 |
| 7 | Longines 浪琴 | 1,110 | 160.0 萬只 | 1,386 | Master Collection、HydroConquest |
| 8 | Vacheron Constantin | 1,097 | 35.0 萬只 | 30,256 | Overseas、Patrimony |
| 9 | Breitling 百年靈 | 870 | 52.0 萬只 | 5,000+ | Navitimer、Chronomat |
| 10 | Tissot 天梭 | 825 | 113.0 萬只 | 409 | PRX、Le Locle |
市場趨勢總覽：名錶走向M型化，保值與爆量並存
勞力士穩居第一，名錶之王地位無可撼動
勞力士持續稱霸全球市場，以年營收超過100億瑞士法郎創下新高，市佔率突破30%。不論是經典的Daytona、水鬼Submariner，還是Datejust日曆款，皆為投資與佩戴兩相宜的熱門選擇。
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愛彼逆勢上升，年輕錶迷新寵
Audemars Piguet 的成長勢頭強勁，Royal Oak 系列成為新世代潮流玩家與高端收藏者首選，平均單價超過 CHF 18,000。2024 年營收達 20.5 億，創歷年新高。
Cartier強勢第二，珠寶與設計感席捲女性市場
卡地亞從高端珠寶跨足手錶市場成功，設計感強烈的 Tank、Ballon Bleu 與 Santos 系列在亞洲市場尤其受歡迎，年銷量高達60萬只。
平價瑞士品牌如 Tissot、Longines 依舊銷量稱王
雖然單價不高，Tissot 以親民價格打開年輕入門族群市場，年銷量突破百萬。Longines 則主打經典外型與瑞士製品質，是中階實用首選。
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鐘錶四大集團品牌分布
- Rolex集團：銷售霸主，旗下僅一品牌卻成績驚人
- Richemont集團：卡地亞、IWC萬國錶表現穩定
- Swatch Group 斯沃琪集團：有 Omega、Longines、Tissot 三品牌入榜
- LVMH集團：TAG Heuer 代表入列前10名
如何挑選保值手錶？從名錶排行中學會這3件事！
1. 穩定市佔+高品牌知名度=保值關鍵
如 Rolex、Patek Philippe、AP，長年維持第一梯隊銷售額，價格不易波動。
2. 限量發行或特殊錶款＝潛在升值空間
如PP的金鷹5711、RM的聯名限量錶，均具備升值潛力。
3. 不要小看二線品牌的潛力
如Tissot PRX、Hamilton等，也有價格合理、設計出色的選擇。
給想入手名錶的你：三種選錶策略
| 需求 | 推薦品牌 | 選擇理由 |
|---|---|---|
| 首次入門 | Tissot、Longines、Omega | 價格合理、品牌保值、維修保養便利 |
| 收藏投資 | Rolex、AP、Patek Philippe | 長期升值潛力大、款式經典、有二手市場 |
| 時尚潮流配戴 | Cartier、Chanel、Hermès | 外型吸睛、品牌設計感強 |
結語：名錶排行是投資與審美的雙重指引
從這份 2025 名錶排行榜可以看出，鐘錶市場依舊穩定成長。高端品牌越來越集中於收藏與保值功能，而入門品牌則專注於年輕族群與送禮市場。
不論你是剛入門還是正在尋找下一只收藏錶，掌握這份排行，就等於走在品味與資產管理的最前線。
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