Google AI 摘要功能，讓你在搜尋頁面就能看到答案，不用再點進每個網站。這篇文章快速帶你了解什麼是 AI 摘要、它會在什麼時候出現，以及它將如何改變我們使用 Google 的習慣和網站經營的方式。
Google AI 摘要是什麼？Google 搜尋新功能
Google AI 摘要（Google AI Overview）是 Google 在 2024 年推出的搜尋功能，運用生成式 AI 在搜尋結果頂部直接提供查詢問題的簡潔答案和重點整理，讓用戶不用再點擊多個網站也能快速獲得所需資訊。
Google AI 摘要 4 大特點：
- 結合多步驟回答能力：當查詢較為複雜時，AI 摘要能協助拆解問題並提供解答
- 自動整合內容：運用大型語言模型（LLM），即時從網路資料中彙整重要內容
- 強調出處連結：摘要下方會附上參考來源網站，使用者可進一步深入閱讀
- 無需額外啟動：使用者不需要安裝外掛或登入帳號，只要在 Google 搜尋符合條件的查詢，就可能觸發 AI 摘要
生成式 AI 技術目前仍在發展階段，可能出現資訊錯誤或誤導的情況，建議用戶在參考時保持審慎判斷。
Google AI 摘要帶來哪些影響？使用者體驗、網站流量都受衝擊
Google AI 摘要的導入，不僅為使用者帶來更高效的搜尋體驗，同時也為內容產業與 SEO 策略帶來全新的挑戰與機會。
使用者體驗影響
Google AI 摘要讓搜尋過程變得更快、更直覺。在多步驟查詢或複雜問題上，AI 摘要可直接提供整合答案，用戶不再需要逐一點進網站比對資訊，直接在搜尋頁面就能獲得答案。
這也逐漸改變使用者的搜尋習慣，包括：
- 使用者更自然提問：不同於以往輸入簡短關鍵字，使用者現在傾向用完整問句查詢，以獲得更客製化的答案
- 點擊連結意願降低：AI 摘要可直接回覆問題，使用者在取得資訊後即離開，不再需要點擊網頁
- 提升搜尋效率：Google 曾透露，啟用 Google AI 摘要後使用者對搜尋的滿意度明顯提高，用戶搜尋頻率也同步增加
網站流量下滑對 SEO 產業衝擊
雖然 Google AI 摘要讓搜尋變得更快更方便，但也讓許多經營網站的人倍感壓力。
當使用者在搜尋結果頁面就能找到答案時，點進網站的機會就變少了。
對那些靠自然流量維持營運的內容網站和做 SEO 的人來說，這是一個不小的挑戰。
以下是 Google AI 摘要對 SEO 與內容產業的主要影響：
- 流量下降風險：由於部分使用者不再點進網頁，內容站點可能面臨自然流量下滑
- 曝光新機會：若網站內容被 AI 引用，連結將出現在摘要後方，反而能提高特定頁面的點擊率與權威形象
- 內容品質更受重視：AI 更傾向引用結構完整、有專業性與可信度來源（即 E-E-A-T）內容，這讓 SEO 不再只是技術優化，而是回歸內容本質
廣告與營收模式挑戰
Google AI 摘要不僅改變了使用者的搜尋行為，也正在重塑整體搜尋廣告的生態。
對依靠自然流量和廣告收益的網站而言，這不只是曝光位置的變動，而是整體營收模式被重新洗牌。
以下是 AI 摘要帶來的 4 大轉變：
- 廣告嵌入 AI 摘要介面：Google 已將廣告版位整合進 AI 摘要中，用戶在閱讀 AI 生成內容時，同步看到與查詢高度相關的贊助廣告，擴大廣告觸及機會
- 語意取代關鍵字：廣告系統能根據查詢語意自動判斷展示時機，即使未設定特定關鍵字也能有效曝光
- 廣告預算與產業營收結構轉向：根據 Emarketer 公布的數據看來，廣告主開始調整策略，把資源轉向 AI 搜尋導向的新曝光機會
- 網站流量下滑：零點擊搜尋現象加劇，用戶不再點進網頁，內容網站面臨自然流量與廣告收益雙雙下滑
在Google AI 摘要影響下，該如何調整 SEO 策略？
AI 摘要的出現，讓搜尋邏輯從「選擇最佳網頁」轉變為「生成綜合答案」，也重新定義了內容寫作與 SEO 的關鍵指標。
對網站經營者與創作者而言，如何讓自己的內容被 AI 理解、引用，是新的內容設計挑戰。
根據 Google 官方說明，Google AI 摘要僅會在特定條件下出現，以下為觸發的主要情境：
- 查詢需多步驟推理或整合多來源資料：如比較、選擇、流程等複雜性高的問題
- 傳統搜尋難以立即回答的查詢：Google 系統會判斷 AI 摘要是否能額外補充搜尋結果
- 具備可靠資訊來源的主題：若網路上缺乏權威資訊或觀點分歧，AI 摘要可能不會出現
- 排除高風險主題（YMYL）：例如醫療、法律、財務等涉及重大決策的內容不會跳出 AI 摘要
- 網站內容結構清楚、回應明確：Google 官方建議遵循 Search Essentials，確保內容有層次、主題清晰
了解 AI 摘要的觸發條件後，內容創作者就能更有方向地調整 SEO 實作。
以下是2個策略方向建議：
1. 內容結構升級：讓 AI 更容易引用你
Google AI 摘要會選擇摘錄「清楚回答問題」的段落，因此內容設計要更注重語意完整與排版邏輯：
- 每篇文章聚焦一個主題，對應使用者查詢意圖
- 使用 H2、H3 清楚切分段落，避免資訊混雜
- 採用 Q&A、步驟教學、比較分析等格式，有利 AI 提取內容
- 避免冗長段落、模糊敘述，強化每段內容的「可引用性」
2. 善用 Google Search Console 分析流量
目前 Google Search Console 尚未提供專門標示哪些頁面或段落被收錄進 Google AI 摘要中，因此我們無法直接從報表中看到「AI 摘要引用來源」。
不過，透過以下幾個觀察指標，仍可以間接推測哪些內容可能出現在摘要中，並調整內容方向：
- 流量異常變動：某些頁面若曝光量大增但點擊率下滑，可能代表該頁內容被摘要使用，導致「零點擊」情況
- 平均排名點擊量異常：若某頁平均排名顯示為第 1，但實際點擊明顯偏低，可能代表出現在 AI 摘要區塊中，卻未轉為點擊
- 長尾查詢詞流量增加：AI 摘要常觸發於複雜問句，若這類查詢明顯成長，表示你的內容可能正好對應這類搜尋需求
這些情報雖無法直接驗證 Google AI 摘要收錄情況，但透過觀察變化與趨勢，仍可反推哪些內容結構更適合 AI 摘要選用，並複製成功邏輯至其他頁面。
理解 AI 摘要規則，重建 SEO 策略優勢
Google AI 摘要改變了搜尋結果的呈現方式，也讓內容行銷與 SEO 進入全新階段。雖然「零點擊現象」加劇，流量分配被重新洗牌，但內容創作仍然有價值。
關鍵在於理解 AI 摘要的運作邏輯，調整內容結構與策略，讓自己的文章有機會被引用，成為搜尋結果中的推薦答案。
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